Чек-лист вайта перед запуском: 27 пунктов, которые проверяет модератор

Собрали в один список всё, на что смотрят ревьюеры Google и Meta: от юридических страниц до скорости загрузки и согласованности контактов. Ниже — подробный разбор с примерами и практическими советами, которые можно применить сразу.

Юридический минимум

Политика конфиденциальности, условия использования и страница контактов должны открываться из футера на каждой странице. Модератор переходит по ним первым делом и сверяет, что в них упоминается тот же бренд и тот же домен, что и в объявлении.

На практике именно такие детали отличают сайт, который проходит проверку с первого раза, от сайта, который отправляют на повторное рассмотрение. Ревьюер тратит на страницу считанные минуты и ищет быстрые сигналы доверия: понятное предложение, реальные контакты, аккуратную вёрстку и отсутствие противоречий между разделами. Если хотя бы один сигнал выглядит сомнительно, проверка становится ручной и затягивается на дни.

Важно: модератор оценивает сайт целиком, а не только страницу, на которую ведёт объявление. Подробнее — в справке Google Ads.

Согласованность бренда

Название компании, адрес, телефон и почта обязаны совпадать во всех разделах. Разные почты на разных страницах — один из самых частых поводов для ручной проверки.

Мы рекомендуем проходить по этому пункту дважды: сразу после генерации и непосредственно перед запуском кампании. За это время могут поменяться домен, контактные данные или тексты объявлений, и расхождение легко пропустить. Короткая проверка экономит больше времени, чем апелляция после отказа.

Что проверить

• Ссылки на юридические страницы в футере

• Одинаковые контакты на всех страницах

• Корректную мобильную вёрстку

• Отсутствие обещаний гарантированного результата

Техническая часть

HTTPS без смешанного контента, мобильная вёрстка без горизонтального скролла, отсутствие битых ссылок и время до первого контента меньше двух секунд.

Отдельно стоит учитывать GEO: требования в Европе, Латинской Америке и Азии отличаются в деталях, а локальные пользователи замечают неестественные формулировки и неправильные форматы дат и телефонов. Адаптация под конкретную страну — не формальность, а часть доверия к сайту.

Сравнение подходов

Лучший вайт — тот, который не отличить от сайта реальной компании.

Порядок действий

1. Опишите нишу, GEO и язык

2. Проверьте тексты и контакты

3. Загрузите архив на хостинг

4. Запустите кампанию с небольшим бюджетом

Итог

Соблюдение этих правил не гарантирует одобрение, но заметно снижает число отказов и ручных проверок.

Создать вайт